Show simple item record

dc.contributor.authorМарчевски, Иван
dc.contributor.authorГригорова, Ваня
dc.contributor.authorMartchevski, Ivan
dc.contributor.authorGrigorova, Vanya
dc.date.accessioned2016-05-19T11:10:10Z
dc.date.available2016-05-19T11:10:10Z
dc.date.issued2011
dc.identifier.issn1312-3815
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10610/1654
dc.description.abstractПрез последното десетилетие в чуждоезичната икономическа литература и по-рядко в български издания все по-голямо разпространение имат научните публикации, които са фокусирани върху т.нар. управление по резултати (performance management) и в частност върху подходите, моделите и измерителите за оценяване на резултатите от дейността. Постоянно нараства и броят на проучванията, които имат за цел да установят степента на разпространение на подобни практики във фирмите от различни държави. Настоящият проект се разработи в подкрепа на икономическите изследвания в недостатъчно проучената зона, свързана с оценка на резултатите от маркетинговата дейност като едно от функционалните направления на фирмената дейност. Работата на изследователския екип се основава на презумпцията, че маркетинговата дейност трябва да се оценява в контекста на нейния принос в изпълнението на тактическите и стратегическите цели на организацията. На тази основа са направени проучвания на състоянието на измерването на резултатите от маркетинговата дейност и нагласите за въвеждане на промени в използваните подходи за измерване в средни и големи български организации. Over the last decade, foreign economic literature and, to a smaller degree, economic journals in Bulgarian abound in scientific publications that focus on performance management, in particular on the approaches, models, and evaluators applied in the evaluation of performance results. A growing number of surveys aim to determine the extent to which such practices have become popular among companies in different countries. This project has been designed to promote economic research in a sphere which has not been fully examined so far, in evaluating marketing activity results as a functional dimension of company performance. The work of the team has been based on the assumption that marketing activities should be evaluated within the context of their input in the accomplishment of corporate strategic goals. Accordingly, the evaluation of marketing activities results and opportunities to beginning changes in small and medium-sized Bulgarian organizations was based on the same assumption.bg_BG
dc.publisherАИ "Ценов"bg_BG
dc.relation.ispartofseries15;4
dc.titleИЗМЕРВАНЕ И ОЦЕНКА НА РЕЗУЛТАТИТЕ ОТ МАРКЕТИНГОВАТА ДЕЙНОСТ В БЪЛГАРСКИТЕ ПРЕДПРИЯТИЯ – СЪСТОЯНИЕ, ПРОБЛЕМИ И РЕШЕНИЯbg_BG
dc.title.alternativeTHE MEASURING AND EVALUATION OF RESULTS OF MARKETING ACTIVITY IN BULGARIAN ENTERPRISES - A STATE, PROBLEMS AND DECISIONSbg_BG
dc.typeArticlebg_BG


Files in this item

Thumbnail

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record