Стратегическа трансформация на туризма в България - икономическо възстановяване и потенциал за растеж

Abstract

Обект на изследване е секторът на туризма. Фокусът на анализа е върху стратегическата трансформация в сектора в посока икономическо възстановяване и потенциал за растеж. Изследователската хипотеза, която се тества, е свързана с твърдението, че възстановяването в сектора на туризма се базира върху подобрения в националните стратегически документи, оценка на нагласата на потребителите и доставчиците на туристически услуги в условия на прецизно отчитане на абсолютните и относителните международни предимства и дадености на страната в условия на силна конкуренция от Гърция и Турция и геополитически предизвикателства. За решаване се поставя задачата да се анализират макроикономически данни за степента на следепидемично възстановяване в сектора на туризма и на база анкетно проучване се установят насоки за ребрандиране и промени в националните стратегически документи на база абсолютните и относителните международни предимства и дадености на страната. В структурен план статията е развита в два основни раздела. В първия раздел са изведени показатели за оценка на степента на следепидемично възстановяване на сектора на туризма в България. Във втория раздел са представени резултати от анкетно проучване сред бенчмарк икономически оператори и клиенти относно възможностите за стратегическа трансформация на в сектора на туризма, вкл. чрез ребрандиране и дигитализация. За заключението са изведени изводи и представени авторски критики към актуалното състояние на сектора на туризма