ИЗСЛЕДВАНЕ ОТНОШЕНИЕТО РЕКЛАМА – МАРКОВА ИЗВЕСТНОСТ

Abstract

Икономическата същност на търговската марка се проявява чрез функциите, които изпълнява. Те носят исторически преходен характер, което означава, че на определени стадии от икономическото развитие на обществото едни функции отмират, а други възникват и се развиват, като изменят или обогатяват своето съдържание. Марката е важен актив за всяка фирма, тъй като тя е основа за конкурентно предимство и за очаквани финансови постъпления. Търговската марка, като икономически символ за качеството и произхода на стоките улеснява пазарните отношения и реализацията на продукцията. Чрез непосредственият контакт с потребителите и чрез стопанската реклама тя им доставя необходимата информация, която ги ориентира при формирането на техните предпочитания.