| dc.description.abstract | Целта на настоящата статия е да очертае определени отправни моменти, свързани с креативността при създаване на туристически продукти/брандове. Обект на изследване е отношението: „Туристически потенциал на един рeгион - Туристически атрактори – Туристически продукт –Маркетинг на туристически продукт/бранд.
В определена последователност се представят модели на креативния процес, функционалните компоненти на туристическия продект – надстройка, структури, инфоструктура и инфраструктура. Те се разглеждат като основни обекти на креативни идеи и инсайти. Структурира се креативният маркетингов процес. Обръща се внимание на съчетаването на туристически продукти в т.нар.
интеграли.
Анализират се възможни подходи за интегрално използване на туристическия потенциал на р. Дунав (Българско подунавие – БПД). Очертават се определени туристически брандове/продукти, които биха могли да повишат атрактивността на споменатия регион. Специално внимание е отделено на хипербранда „Българско подунавие” (ХБ „БПД”). | bg_BG |
