Модел за оптимизация на избора на международни пазари в дигитална среда

Abstract

Настоящото изследване предлага модел за оптимизация на избора на международни пазари в условията на дигитална среда. В контекста на нарастваща роля на цифровите технологии, традиционните подходи за пазарен избор не винаги са достатъчни за адекватна оценка на съвременните бизнес условия. В тази връзка е разработен концептуален модел, базиран на композитен индекс на пазарната привлекателност (Market Attractiveness Score - MAS), който интегрира макроикономически показатели индикатори за дигитално търсене, конкурентна среда и бариери за навлизане.

Методологическият подход се основава на многокритериален анализ и метод за нормализация на данните чрез min-max трансформация, осигуряваща съпоставимост между показателите. Предложеният модел има за цел да подобри структурираността и обосноваността на процеса по избор на международни пазари.

Разработката има концептуален характер към настоящия момент и поставя основа за бъдеща, емпирична апробация и развитие на инструменти за подпомагане на управленски решения в международния бизнес.