| dc.contributor.author | Петрова, Емилия | |
| dc.date.accessioned | 2026-06-22T13:27:20Z | |
| dc.date.available | 2026-06-22T13:27:20Z | |
| dc.date.issued | 2026-06-22 | |
| dc.identifier.issn | 2738-8573 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10610/5301 | |
| dc.description.abstract | Настоящото изследване анализира потребителските възприятия и разпознаваемостта на бранда Lindor в контекста на конкурентната среда, включваща марките Ferrero Rocher, Merci и Milka. Основната цел е да се изследва степента на разпознаваемост и възприятието за качество на бранда спрямо неговите конкуренти, като се изгради позиционна карта на потребителските нагласи. Методологията съчетава качествен тест за спонтанно спомняне сред петима респонденти и количествено изследване чрез онлайн анкета сред 25 потребители, използваща петстепенна Ликерт скала за оценка на ключови критерии. Резултатите показват, че Lindor е безспорен лидер по отношение на вкус, качество и премиум излъчване, като 76% от анкетираните го посочват като своята марка №1. Брандът заема най-силната позиция в премиум сегмента, като успешно съчетава сетивното преживяване с висока емоционална ангажираност. Изследването потвърждава пълния синхрон между глобалната бранд стратегия на Lindt & Sprüngli и реалните нагласи на потребителите на пазара. | bg_BG |
| dc.publisher | Академично издателство „Ценов” | bg_BG |
| dc.relation.ispartofseries | 3;15 | |
| dc.subject | Lindor, потребителски възприятия, разпознаваемост, позициониране, шоколадови бонбони | bg_BG |
| dc.subject | Lindor, consumer perceptions, brand recognition, positioning, chocolate pralines | bg_BG |
| dc.title | Изследване на потребителските възприятия и разпознаваемост на Lindor | bg_BG |
| dc.title.alternative | Research on consumer perceptions and recognition of Lindor | bg_BG |
| dc.type | Article | bg_BG |
